長江商報台北婚禮顧問消息 ■ 蔡恩澤
  近年來,有兩件事轟動科技市場:小米手機根據用戶反饋改進產品,開拓了老年手機的廣闊市場;海爾空調整合全球研發資源,僅用一年就開發出抗癌食物有哪些吹冷風的同時帶來自然風的高難度技術。一個是互聯網企業,一個是傳統製造企業,兩家的技術革新均得益於互聯網思維。
  關於互台北婚禮顧問聯網思維,至今學界沒有一個權威的定義。但有一點毫無異議,互聯網思維是從互聯網特質催生而來。互聯網顯示開放、平等、協作、分享的四大特質。那麼,互聯網思維也應包含這些精神元素。
  傳媒、金融、零售、娛樂等傳統行業在移動互聯網衝擊下正開始思考變革的方向,尋求新的發展模式,互聯網思維正在加速重構傳統行業。倘若腦筋不開竅,前浪死在沙灘上,不是沒有外接式硬碟可能。作為上一代游戲主機三大巨頭之一的任天堂,由於抗拒移動互聯網浪潮,正在新一代競爭中顯露出頹勢,2013財年預虧3億美元是板上釘釘的事。
  在互聯網思維引導下,傳統零售業或搭建O2O營銷體系,或通過第三方APP平臺組織營銷,試室內設計圖走出電商衝擊的困境。以支付寶、餘額寶為代表的互聯網金融正觸動傳統銀行的神經,各大銀行紛紛將存款利率上浮到最高點,以求發展。1月16日,被平安集團老總馬明哲稱為“拳頭產品”的壹錢包上線內測,以對抗BAT(百度、阿裡、騰訊)。而縱觀當下全球紙媒,從譽滿全球的《泰晤士報》到世界領先的《華爾街日報》,從財經報業翹楚《金融時報》到通俗報業大佬《每日郵報》,都在設法嫁接各種媒介樣式的長處,推進“報紙+視頻+網站”的全媒體模式,試圖在新媒體的衝擊下殺出一條血路。
  但互聯網思維的運用有一定邊界,也即傳統商業思維對稀缺市場資源的占有。在已然成熟的傳統市場上,用互聯網思維強行去改造,既無必要,也不現實。然而,眼下互聯網思維的標簽滿天飛,比如在網上叫賣煎餅果子,只是比傳統廣告渠道多一個通道。即便頂著高考狀元、北廣校花、美女CEO光環的一個90後美女開設的情趣用品店也不過是一般網店,被“點贊”為互聯網思維的典範,實在是有“捧殺”之嫌。
  互聯網思維不是上網賣東西,且有些行業不適合網上銷售。像家裝修消費品不適合在線上做。如果產品質量夠好,可以在線下聯繫一些成熟的商家或者渠道進行銷售。還有,比如縣鄉村市場,客戶中大多數人不會網購。
  在這個數據為王的時代,通過互聯網整合對海量數據分析,發現數據中蘊藏的商業機遇,成為企業尋求決策依據、提升競爭力的重要途徑。在零售業新技術運用中,“大數據”正一馬當先。零售行業大數據,是指所能獲得的、有關購物者和消費者的一般信息,如他們的購物渠道、對產品的評價、在社交媒體上的反饋等。這些信息在互聯網、智能手機和社交媒體出現之前是無法獲得的。而預測分析學旨在幫助零售商更為精準地進貨,以便更加聰明地進行銷售,減少庫存積壓,提高資金周轉率。
  作者系晶蘇傳媒首席分析師  (原標題:互聯網思維不是商業標簽)
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